2017-ben az Ikea úgy döntött, hogy a rendszeresen kiadott termék magazinjukat egy extrém tulajdonsággal ruházzák fel. Az egyik oldalát, amelyen egyébként egy baba-ágyat hirdetnek, ugyanis tulajdonképpen egy kreatív terhességi teszté alakították. Elsőre ránézésre a magazin ezen oldala nem különbözik semmiben a többitől, azon kívül, hogy arra invitálja a női olvasókat, hogy pisiljenek rá. Ha pedig ez megtörtént, és a hölgy valóban terhes, akkor nem két vonal jelenik meg, hanem az eredti ár alatt megjelenik egy sokkal kedvezményesebb ár.

A következőképpen működik: amikor egy terhes nő rápisil a hirdetésre, a vizelet feloldja az arany nanorészecskékből álló vörös tintát. Ez azért van így, mert ezekbe a nanorészecskékbe olyan antitesteket juttatnak, amelyek a terhes nők vizeletében található hCG nevű hormonhoz kötődnek. Egy másik hCG-kötő antitesttel átitatott speciális papírnak köszönhetően a vörös tinta megtapad a magazin lapján, és néhány percen belül feltárja a kedvezményes árat. És nem, a kismamáknak nem kell a vizelettel átitatott hirdetést az Ikea áruházba vinniük. A hirdetés csak arra emlékeztet, hogy a kiságyat az Ikea Family kedvezménnyel kb. fele annyiért árulják.

“Ez a reklám valójában semmivel sem “undorítóbb”, mint egy közönséges terhességi teszt” – írják az Åkestam Holst művészeti vezetői, Evelina Rönnung és Hugo Wallmo a The Verge-nek küldött e-mailben.

Az otthoni terhességi tesztekben egy csík is megváltoztatja a színét, ha a nő terhes, és a vizelete hCG-t tartalmaz. A magazinhirdetésnek azonban százszor nagyobbnak kellett lennie, mint ezeknek a terhességi teszteknek, így a technológiát is finomítani kellett. “Amikor a normál terhességi tesztekhez hasonló anyagokat teszteltünk, a szöveg megjelenéséig majdnem egy órát kellett várni, és még mindig nagyon nehéz volt elolvasni” – mondja Hansson.

Hansson ezért elkezdte tesztelni a Mercene Labs által kifejlesztett különböző anyagokat, amelynek termékeit a padlótól a mikrochipekig mindenben használják. Végül ő és csapata több anyagot kombinált különböző rétegekben: az egyik egy papírszerű réteg, nagy pórusokkal, hogy a vizelet gyorsan mozoghasson az oldalon. Ez a réteg tartalmazza azokat az antitesteket is, amelyek kölcsönhatásba lépnek a hCG hormonnal, és lehetővé teszik, hogy a bölcső mellett megjelenjen a kedvezményes ár. A papírszerű lapot ezután két vékony és rugalmas anyagból készült réteg közé szorították, amely megakadályozhatta, hogy a vizelet mindenhová szétterüljön, és hogy a magazin lapja szétessen. Ez a szendvics szerkezet lehetővé tette, hogy a hirdetés olyan érzést keltsen, mint egy fényes magazinoldal, ahelyett, hogy kemény lenne, mint egy darab műanyag.

Hansson most egy olyan szintetikus papírtípus kifejlesztésén dolgozik, amely egyesítheti mindezen tulajdonságokat, és amelyet a szívbetegségek bizonyos típusainak kimutatására szolgáló diagnosztikai eszközök kifejlesztésére lehetne használni. A szívrohamot például nagyon nehéz diagnosztizálni pusztán a tünetek, például a mellkasi fájdalom alapján. De ha mondjuk a mentősöknek a mentőautóban lenne egy olyan eszközük, amely képes lenne bizonyos biomarkereket kiszűrni a plazmából, ahogy a hirdetés a terhességi hormont a vizeletből, akkor gyorsan meg tudnák állapítani, hogy valakinek szívrohama van-e éppen. Ez lehetővé tenné, hogy a betegek azonnali kezelésben részesüljenek, ami kulcsfontosságú a szívroham túléléséhez. “Az egyik cél az ilyen technológiával az, hogy valami olyan egyszerűt csináljunk, mint a terhességi pálcika, de olyan betegségek esetében, amelyeket nagyon nehéz más módon diagnosztizálni, mert nagyobb pontosságra van szükség” – mondja Hansson.

Az ilyen eszközök még messze vannak, és az új szintetikus anyagnak hosszú teszteléssorozaton és klinikai vizsgálatokon kell átesnie, mielőtt a betegségek diagnosztizálására használnák. Hansson azonban izgatott a kilátások miatt. És az egész egy furcsa hirdetéssel kezdődött, amelyet Hansson viccnek vélt.

“Azt gondoltam, hogy furcsa felkérés, de azt is, hogy nagyon vicces” – mondja. “Nem voltam biztos benne, hogy az Ikea jóváhagyja majd, de megtették”.

Forrás: Verge, COTW